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最近国家出台了处方药电商新政,聊一聊对新政的理解及对中国的处方药电商包括 O2O,是正面还是负面的冲击?

药店终端
王波 2022-12-14
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王燕雄
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新政它明确了很多事情,大家有纲可循,其实对参与方是个好事。特别是外企,可能在合规性上就不会有担忧,过往都不太想碰这块。对一些消费类药品受影响,因为过往是消费者声称我是得了什么病,以后要消费者提供证据。我觉得类似于阿斯利康(AZ)的这些大部分品种是个利好,因为类似阿斯利康(AZ)的外企,其实这些药基本上在线上买都是要复诊。
 
消费者的购买路径有没有什么变化?从搜索链路是没有影响,还是原来那个链路。可能影响的是过往一些品牌主要通过一些营销活动拉动的。比如我们在拼多多百亿补贴能看到处方药,我们在聚划算也可能看到处方药,接下来可能就不行。从监管的原则就是不让消费者做自我显示。
 
所以我认为原来的链路有一点点变化,但不一定很大。可能对于品牌给消费者的呈现方式可能要做一些改变。我们过往可能通过页面的描述和图片去表达我们的产品,接下来可能要通过内容特别是医生的科普。所以我预估各大平台接下来都会引入认证医生的体系,由医生去讲药。
 
所以我认为少数受影响,大部分是利好的。

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