医药企业做化妆品,是不是降维打击?

化妆品医药企业
王波 2023-03-03
分享
鲁楠
48
其实现在化妆品的难点还是前端的技术研发,其中涉及对于皮肤学本身的认识和认知,皮肤本身发生的问题以及在特殊场景之下,他需要哪些护理的手段或者护理的成分或者护肤产品。所以在这个维度上,我们现在很多化妆品行业的人,其实在这个方向上还是有所欠缺的。我们原来护肤品大多数是某一个成分就是起这个作用的,我就直接添加进去就变成了功效护肤品,至于它与皮肤之间发生了什么样的作用,怎么样的机理和机制起到作用,这方面以前的研究是非常少的。但随着我们医药行业开始转入做这类的护肤品以及化妆品行业本身的升级,这种机理机制就会越来越清晰。
 
从技术的维度,医药企业进入化妆品行业,我觉得还是具有一定的降维打击的特点,从这个维度,我觉得医药是有非常大的机会。
 
但是化妆品市场是一个充分竞争的市场,如果你的产品组合拳没有打好,你很容易就被别人超越。除了它的研发属性之外,从它的充分竞争的市场化属性这个维度来说,我们医药行业的人还是有几个方面的缺乏,一个是缺乏在于产品差异化的定位,很多做护肤品的人是具有这样的思维方式,当做产品的时候,第一要看整个市场上面没有什么,我怎么做出一款充分差异的产品,这是我们的第一个思维方式。但是我们做药品,可能第一思维方式是我认为能把它做出来,我认为它能够成功。所以对于市场的充分调查和市场定位的分析,这个是非常重要的。在寻找到了充分差异化的定位之后,你要把这个壁垒做得足够的强,使得别人不能够轻易跟随。

评论(0
登录后参与评论
    相关问答